亚马逊在全球运营16个站点，遍布五大洲，而北美站尤其是美国站是市场最大、最活跃的站点。截至2024年，亚马逊全站点约有数百万卖家，其中活跃卖家数量更是庞大。美国站作为大多数卖家进入亚马逊的第一站，堪称“巨无霸”般的存在。无论是个人卖家还是企业卖家，亚马逊美国站都非常活跃，FBA（亚马逊物流）卖家占比高达70%以上。
在美国站，小件商品如服装鞋靴珠宝、电子产品、家庭和厨房用品等占据了在售商品的主要部分。这些类目不仅数量庞大，而且竞争异常激烈。选择FBA的原因很简单：虽然会被收取一定的费用，但FBA有流量倾斜，派送速度快，省时省力。对于刚入场的小卖家来说，小件商品的成本相对较低，物流和仓储成本也大大降低，试错成本较小。
然而，正是由于这种低门槛，使得小件商品市场的竞争变得异常激烈。越来越多有一定实力的卖家开始转向“大件一件代发”模式，以避开激烈的竞争，并寻求新的增长点。
什么是大件一件代发？
大件一件代发，也可以称为自发货（FBM），与从国内直接发货到买家手中的小件商品不同，大件一件代发通常是将大件商品通过海运方式（成本较低）先运到美国的海外仓中，再由海外仓进行尾程派送，比如通过USPS、DHL、UPS或FEDEX等快递公司。
