近期，TikTok Shop在物流管理方面持续加码，明确要求卖家实现本土发货。这意味着，以往常见的虚拟仓模式——即标记为当地发货但实际从国内寄出的操作——已被平台严格禁止。一旦查实，卖家将面临账号受限、资金冻结等严厉处罚。
对于新入局的卖家而言，这一变化无疑提高了运营门槛。过去依赖国内直发、轻资产运作的模式正逐渐失效。如今，平台更看重物流时效与用户体验，而海外仓发货凭借其本地配送的速度优势，成为满足平台要求的核心方式。
三种发货模式 新手如何选择
目前，TikTok Shop认可的发货方式主要有三种：TikTok官方FBT仓库、亚马逊FBA仓库以及第三方海外仓。每种模式各有特点，新手卖家需结合自身情况审慎选择。
FBT是TikTok自建的物流体系，配送时效有保障，且能享受平台流量倾斜。但其覆盖范围有限，入仓审核严格，对新手而言存在准入门槛。FBA则需要卖家先入驻亚马逊并开通FBA服务，流程繁琐，且在每年10月至12月的销售旺季会收取高昂的旺季仓储费，成本压力较大。
相比之下，第三方海外仓在灵活性和成本控制上更具优势。卖家可将货物批量发往海外仓库，由仓库完成后续的存储、打包和本地配送。这种方式不仅满足本土发货要求，还能实现多平台库存共享，提升运营效率。
新手入局仍有空间 关键在于策略
尽管物流要求趋严，但新手依然有机会在TikTok Shop立足。关键在于选品、供应链管理和物流方案的合理搭配。
首先，应避免盲目跟风，选择轻小件、易运输、复购率高的产品作为切入点。这类商品在海外仓的仓储和配送成本较低，更适合初期试水。其次，要重视库存周转，避免因滞销导致仓储费用累积。
此外，可先以跨境直发模式测试市场反应，待订单稳定后再逐步转向海外仓备货。TikTok Shop跨境模式仍支持直发，尤其适用于新品测款或低频次销售的商品。待数据验证可行后，再进行批量备货，降低试错成本。
TikTok Shop对物流的规范化管理，标志着平台正从流量红利期迈向精细化运营阶段。虽然海外仓发货已成为大势所趋，但并不意味着新手无路可走。相反，这是一次筛选和升级的机会。
只要掌握平台规则，合理规划物流路径，控制好库存与成本，新手依然能在TikTok Shop找到自己的增长空间。重要的是，摒弃侥幸心理，拥抱合规运营，才能在竞争激烈的跨境电商赛道中走得更远。
